{"id":1640,"date":"2026-09-01T15:24:46","date_gmt":"2026-09-01T15:24:46","guid":{"rendered":"https:\/\/2us.pl\/?p=1640"},"modified":"2026-09-18T15:35:05","modified_gmt":"2026-09-18T15:35:05","slug":"od-pewuki-do-wspolczesnych-stoisk-jak-swiatlo-stalo-sie-czescia-targowej-ekspozycji","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/2us.pl\/index.php\/2026\/09\/01\/od-pewuki-do-wspolczesnych-stoisk-jak-swiatlo-stalo-sie-czescia-targowej-ekspozycji\/","title":{"rendered":"Od PeWuKi do wsp\u00f3\u0142czesnych stoisk \u2013 jak \u015bwiat\u0142o sta\u0142o si\u0119 cz\u0119\u015bci\u0105 targowej ekspozycji?"},"content":{"rendered":"

Pozna\u0144 ma jedn\u0105 z najd\u0142u\u017cszych tradycji wystawienniczych w Polsce. Przez dziesi\u0119ciolecia zmienia\u0142y si\u0119 hale, konstrukcje stoisk, materia\u0142y reklamowe i spos\u00f3b prezentowania produkt\u00f3w. Jedna zasada pozosta\u0142a jednak niezmienna: wystawca musi przyci\u0105gn\u0105\u0107 uwag\u0119 zwiedzaj\u0105cego szybciej ni\u017c konkurenci znajduj\u0105cy si\u0119 kilka metr\u00f3w dalej. Wsp\u00f3\u0142cze\u015bnie jednym z najwa\u017cniejszych narz\u0119dzi s\u0142u\u017c\u0105cych temu celowi jest odpowiednio zaprojektowane \u015bwiat\u0142o.<\/p>\n

W 1929 roku Pozna\u0144 zorganizowa\u0142 wystaw\u0119 na niespotykan\u0105 skal\u0119<\/h2>\n

Jednym z najciekawszych wydarze\u0144 w historii polskiego wystawiennictwa by\u0142a Powszechna Wystawa Krajowa, nazywana PeWuK\u0105. Od maja do wrze\u015bnia 1929 roku prezentowano w Poznaniu osi\u0105gni\u0119cia odrodzonej Polski \u2013 od przemys\u0142u ci\u0119\u017ckiego i rolnictwa po nauk\u0119, kultur\u0119 i handel.<\/p>\n

Skala przedsi\u0119wzi\u0119cia nawet dzi\u015b robi wra\u017cenie. Wystawa zajmowa\u0142a 65 hektar\u00f3w, wykorzystywa\u0142a 112 obiekt\u00f3w i zgromadzi\u0142a 1427 wystawc\u00f3w. W ci\u0105gu 138 dni odwiedzi\u0142o j\u0105 oko\u0142o 4,5 mln os\u00f3b, w tym oko\u0142o 200 tys. go\u015bci z zagranicy.<\/p>\n

Ju\u017c wtedy ekspozycja nie polega\u0142a wy\u0142\u0105cznie na ustawieniu produktu na stole. Projektowano ca\u0142e pawilony, plansze, dekoracje i przestrzenie pozwalaj\u0105ce kierowa\u0107 ruchem zwiedzaj\u0105cych. Dzisiaj podobn\u0105 funkcj\u0119 w znacznie bardziej precyzyjny spos\u00f3b mo\u017ce pe\u0142ni\u0107 o\u015bwietlenie stoisk targowych w Poznaniu<\/a>, kt\u00f3re pozwala wyr\u00f3\u017cni\u0107 logo, produkt albo stref\u0119 rozm\u00f3w bez konieczno\u015bci zwi\u0119kszania powierzchni samego stoiska.<\/p>\n

\"thomasound-event\"<\/p>\n

Na hali ka\u017cdy wystawca konkuruje r\u00f3wnie\u017c o wzrok<\/h2>\n

Problem wsp\u00f3\u0142czesnych targ\u00f3w polega na ogromnej liczbie bod\u017ac\u00f3w. Zwiedzaj\u0105cy widzi logotypy, ekrany, konstrukcje, produkty, grafiki i ludzi. Je\u017celi wszystkie elementy stoiska maj\u0105 identyczn\u0105 jasno\u015b\u0107, oko nie otrzymuje jasnej informacji, na czym powinno si\u0119 zatrzyma\u0107.<\/p>\n

Projektanci o\u015bwietlenia pos\u0142uguj\u0105 si\u0119 dlatego poj\u0119ciem hierarchii luminancji i kontrastu. ERCO, analizuj\u0105c o\u015bwietlenie ekspozycyjne, wskazuje, \u017ce przy r\u00f3\u017cnicy jasno\u015bci zaledwie oko\u0142o 1:2 obiekt nie odcina si\u0119 jeszcze wyra\u017anie od otoczenia. Przy kontra\u015bcie oko\u0142o 1:5 zaczyna powstawa\u0107 czytelna hierarchia pomi\u0119dzy elementem pierwszoplanowym a t\u0142em.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Element stoiska<\/th>\nMo\u017cliwa funkcja \u015bwiat\u0142a<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Logo firmy<\/td>\nZwi\u0119kszenie widoczno\u015bci z g\u0142\u00f3wnego ci\u0105gu komunikacyjnego<\/td>\n<\/tr>\n
Najwa\u017cniejszy produkt<\/td>\nStworzenie najmocniejszego punktu ekspozycji<\/td>\n<\/tr>\n
\u015aciana graficzna<\/td>\nR\u00f3wnomierne o\u015bwietlenie du\u017cej powierzchni<\/td>\n<\/tr>\n
St\u00f3\u0142 lub lada<\/td>\nZapewnienie komfortowych warunk\u00f3w rozmowy<\/td>\n<\/tr>\n
Element dekoracyjny<\/td>\nBudowanie atmosfery i charakteru marki<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Najwi\u0119ksza ilo\u015b\u0107 \u015bwiat\u0142a nie zawsze daje najlepszy efekt<\/h2>\n

Na hali targowej \u0142atwo doj\u015b\u0107 do wniosku, \u017ce stoisko powinno by\u0107 po prostu ja\u015bniejsze od wszystkich pozosta\u0142ych. W praktyce ci\u0105g\u0142e zwi\u0119kszanie mocy opraw szybko prowadzi do ol\u015bnienia i utraty czytelnej hierarchii.<\/p>\n

Je\u017celi wszystko zostanie bardzo mocno o\u015bwietlone, nic nie b\u0119dzie wyr\u00f3\u017cnione. Znacznie skuteczniejszy mo\u017ce by\u0107 podzia\u0142 na \u015bwiat\u0142o og\u00f3lne i akcentuj\u0105ce: nieco spokojniejsze t\u0142o oraz mocniejsze o\u015bwietlenie jednego produktu, grafiki lub miejsca prezentacji.<\/p>\n

Zmieni\u0142y si\u0119 r\u00f3wnie\u017c same \u017ar\u00f3d\u0142a \u015bwiat\u0142a<\/h2>\n

Stare systemy wystawiennicze korzysta\u0142y mi\u0119dzy innymi z lamp \u017carowych i halogenowych, kt\u00f3re emitowa\u0142y du\u017co ciep\u0142a i wymaga\u0142y znacznej mocy. Upowszechnienie LED pozwoli\u0142o uzyskiwa\u0107 wysoki strumie\u0144 \u015bwiat\u0142a przy mniejszym poborze energii, a jednocze\u015bnie da\u0142o du\u017co wi\u0119ksze mo\u017cliwo\u015bci kontroli barwy i charakteru wi\u0105zki.<\/p>\n

Nowoczesne systemy mog\u0105 wykorzystywa\u0107:<\/p>\n

    \n
  • reflektory kierunkowe do eksponowania produkt\u00f3w,<\/li>\n
  • listwy LED do pod\u015bwietlania \u015bcian i konstrukcji,<\/li>\n
  • o\u015bwietlenie RGB lub RGBW do budowania kolorystycznej oprawy marki,<\/li>\n
  • ruchome g\u0142owy i urz\u0105dzenia efektowe podczas pokaz\u00f3w,<\/li>\n
  • oprawy o r\u00f3\u017cnych k\u0105tach \u015bwiecenia zale\u017cnie od wielko\u015bci obiektu.<\/li>\n<\/ul>\n

    Stoisko powinno wygl\u0105da\u0107 dobrze tak\u017ce na zdj\u0119ciach i filmach<\/h2>\n

    Wsp\u00f3\u0142czesne targi s\u0105 relacjonowane w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych niemal w czasie rzeczywistym. Klienci fotografuj\u0105 produkty, wystawcy nagrywaj\u0105 rolki i transmisje, a organizatorzy publikuj\u0105 galerie z wydarzenia. O\u015bwietlenie zaczyna wi\u0119c pracowa\u0107 nie tylko dla osoby stoj\u0105cej przed stoiskiem, ale r\u00f3wnie\u017c dla aparatu fotograficznego i kamery.<\/p>\n

    \u0179le dobrana barwa \u015bwiat\u0142a mo\u017ce zmienia\u0107 kolory produktu, a du\u017ca r\u00f3\u017cnica pomi\u0119dzy jasnymi i ciemnymi strefami utrudnia wykonanie dobrego zdj\u0119cia. Szczeg\u00f3lnie istotne jest to w bran\u017cach, w kt\u00f3rych wygl\u0105d produktu stanowi cz\u0119\u015b\u0107 oferty \u2013 na przyk\u0142ad motoryzacji, meblarstwie, kosmetyce czy wyposa\u017ceniu wn\u0119trz.<\/p>\n

    \"thomasound-event\"<\/p>\n

    Pozna\u0144 pozosta\u0142 miastem wystaw<\/h2>\n

    Powszechna Wystawa Krajowa by\u0142a wydarzeniem wyj\u0105tkowym, kt\u00f3rego skali w Polsce p\u00f3\u017aniej nie powt\u00f3rzono, ale stworzone i rozwini\u0119te w mie\u015bcie tradycje targowe pozosta\u0142y. Wsp\u00f3\u0142czesny wystawca korzysta z innych technologii ni\u017c firma prezentuj\u0105ca swoje produkty w 1929 roku, lecz nadal rozwi\u0105zuje podobny problem: jak zosta\u0107 zauwa\u017conym w\u015br\u00f3d setek innych ekspozycji.<\/p>\n

    Dzi\u015b \u015bwiat\u0142o jest jednym z najbardziej elastycznych element\u00f3w odpowiedzi na to pytanie. Nie zajmuje dodatkowych metr\u00f3w powierzchni stoiska, a mo\u017ce zmieni\u0107 spos\u00f3b, w jaki zwiedzaj\u0105cy odczytuje ca\u0142\u0105 przestrze\u0144 \u2013 od pierwszego spojrzenia na logo a\u017c po produkt, przy kt\u00f3rym zatrzymuje si\u0119 na d\u0142u\u017cej.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Pozna\u0144 ma jedn\u0105 z najd\u0142u\u017cszych tradycji wystawienniczych w Polsce. Przez dziesi\u0119ciolecia zmienia\u0142y si\u0119 hale, konstrukcje stoisk, materia\u0142y reklamowe i spos\u00f3b prezentowania produkt\u00f3w. Jedna zasada pozosta\u0142a jednak niezmienna: wystawca musi przyci\u0105gn\u0105\u0107 uwag\u0119 zwiedzaj\u0105cego szybciej ni\u017c konkurenci…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1641,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[],"class_list":["post-1640","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uslugi"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/2us.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1640","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/2us.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/2us.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/2us.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/2us.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1640"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/2us.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1640\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1645,"href":"https:\/\/2us.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1640\/revisions\/1645"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/2us.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1641"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/2us.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1640"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/2us.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1640"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/2us.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1640"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}